24 февруари 2012

Законопроект, който цели забрана за реклама на всички лекарствакъм днешна дата се подготвя Сергей Калашников, председател на комисията на Ес по опазване на общественото здраве. Според него, такъв законопроект отучит руснаците от самолечение. Сега законодателство позволява на рекламират само тези лекарства, продажбите на които се извършва без рецептаи те съставляват половината от пазара на дребно. Ако съответното законодателство все пак ще бъде приет, анализаторите прогнозират ръст на цените на лекарства, поради факта, че фармакологично компаниите трябва да отделят повече средства за популяризиране на техните продукти.

Самият Сергей Калашников заяви, че той лично, както и съавтори на законопроекта се застъпват за пълна забрана на рекламата на лекарства. "Лекарства, трябва определяни само по препоръка на лекар, в противен случай хората все по-често ще се прибягва до самолечению, в това число и благодарение на рекламата. Но на някои лекарства, против грипнапример, законопроектът може и да не се докосне", — казва Калашников". В този момент списък на лекарствата, които могат да се обявяват, се намира на етап обсъждане, обаче тези въпроси трябва да се ангажира с Предупреждение. Самият Предупреждение е готов, ще коментирам ситуацията само след въвеждането на ново законодателство.

Реклама отс лекарства сега е позволена. Лекарства, продавани с рецепта, могат да се обявяват само в специализирани издания. Според експерти, по резултатите от миналата година, обемът на пазара на лекарства, продавани без рецепта, възлиза на малко над 8 млрд. долара, а на борсата трябваше да 7, 8 милиарда, При това в закона за рекламата, и сега е формулирано достатъчно строги изисквания за рекламата на лекарства: не използвайте начина на лекаря, а също така е необходимо да се разказва за наличието странични ефекти.

Според Херман Raya, директор " развитие и стратегии на анализаторската компания Synovate Comcon, реклама трябва да се регулират, но без крайности. В Европа няма страна, където реклама на лекарства, otc е било забранено, и в по-леки състояния на хората там имат възможност да закупят необходимите лекарства без рецепта.

Александър Кузин, търговски директор на "Ригла", съм сигурен, че голямо влияние отказ от реклами на всички лекарства на аптечные мрежа няма да откаже. "Забрана за реклама на лекарства може да доведе до подогреванию търсене в други пазарни сегменти, например, може значително да увеличи продажбите Хранителни добавки", — смята Кузин. При това, той каза, че може само усложняват живота на производители, които се занимават с теглене на нови лекарства на пазара.

Увеличението на цените на лекарства, най-вероятно ще бъде резултат от най-скъпите излизането им на пазара. В момента рекламата е един от най-ефективните начини за поддържане на продажбите и излизане на пазара. А увеличението на разходите за промоция ще доведе до това, че производителите ще лежи си разходи в цената.